青海青稞酒：商标为帆?品牌远航

“酒香不怕巷子深。”在青海省海东市互助县，坐落着一家集历史技艺传承和现代技术相结合的白酒生产企业——青海互助青稞酒股份有限公司（下称青海青稞酒公司），其不仅继承了传统酿造方法，更凭借着商标、非物质文化遗产等品牌文化符号，开辟了企业发展“新航道”，使“酒香”传遍了大江南北。

“我们一直坚信，帮助企业持久快速发展的秘诀，在于商标等知识产权的运用及品牌的塑造，我们不仅拥有完整的知识产权保护体系，同时也非常注重企业品牌的打造与推广。”青海青稞酒公司相关负责人说。

商标搭建保护堡垒

“较为完善的青稞酒酿造技艺历史，可追溯至明洪武年间。”青海青稞酒公司相关负责人介绍，互助县土族人民通过数百年不断改进酿酒工艺，逐步形成实力雄厚的天佑德、永庆和、世义德、文玉合、永胜和、义兴成等8家老字号酿酒作坊。1952年，互助县在天佑德酒坊原址基础上整合八大作坊组建国营互助青稞酒厂，逐步改制发展成为了青海青稞酒公司。2009年，青海青稞酒传统酿造技艺被认定为青海省非物质文化遗产。

“这项酿酒技术已经不仅仅是一项技术，更是互助县土族人民的智慧结晶，因此我们非常注重公司相关知识产权的保护。”青海青稞酒公司相关负责人介绍，该公司目前拥有注册商标286件，拥有专利113件，各类版权共计42件。2015年9月，青海青稞酒公司旗下品牌“天佑德”青稞酒通过了美国的TTB认证，准予进入美国市场销售，是中国白酒行业较早通过该认证的企业。基于对商标布局的重视，青海青稞酒公司在开拓国际市场时，在美国也注册了2件商标。

“我们的主打品牌是‘天佑德’，为了维护自身合法权益，我们成立了法律维权工作组，主动配合相关执法部门进行法律维权。”青海青稞酒公司相关负责人说，正是因为及早进行了商标布局，在遇到侵权行为时，才能有法可依，有力地维护自身品牌权益。

品牌铸就行业辉煌

2013年，白酒行业收益遭遇“断崖式”下跌，产量、销售额、价格及利润总额都有不同程度下降，整个行业迎来调整周期。在行业不景气时，青海青稞酒公司稳定心神，坚持技术提升与品牌运营同步抓，顺应大众消费趋势，主打中档酒品牌，使其产品销量和销售收入稳步增长，品牌影响力不断扩大。

从此，青海青稞酒公司驶上了发展的快车道。2011年至2015年，该公司上缴各项税金亿元，为促进当地经济发展做出了积极的贡献。近年来，青海青稞酒公司通过收购美国纳帕葡萄酒酒庄进入进口葡萄酒市场，并收购中酒网电子商务平台与现有的线下营销渠道形成互补，逐步形成了以青稞酒为核心，多品类运营，多元化发展的市场格局，使品牌成功“出海”。

据青海青稞酒公司统计数据显示，2016年全年白酒生产量达万吨，销售收入突破14亿元；2017年全年生产白酒万吨，实现销售收入亿元。此外，青海青稞酒公司2012年设立了“天佑德”教育基金会，先后资助了青海省、甘肃省等地400多位贫困学生和近百所贫困地区学校，涉及金额达1000多万元。

“‘不忘初心，方得始终。’青海青稞酒公司经过66年的发展，其成功的秘诀与商标品牌战略密不可分，没有品牌就没有企业的做大做强，没有商标就没有保护品牌的利器。我们深知知识产权的重要性，未来我们会更加注重商标品牌建设，加大力度保护自身知识产权，使青海青稞酒公司行稳致远，让全世界都可以品尝到美味醇厚的青稞酒。”青海青稞酒公司相关负责人如是说。