企业家们:商标不是品牌,它只是品牌的1%!
2022-05-27 17:07:32
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是商标大国,却不是品牌大国
中国作为一个有四大文明古国之一,商标注册已达到世界第一,但全球最有价值的100个品牌里,却没有来自中国的。那么为什么中国是商标大国,而不是品牌大国?
品牌不是注册商标的名字。随着舶来品慢慢进入中国市场,掀起中国商界的品牌热,一时间所有企业家都发现,建立品牌才是他们未来该走的康庄大道。但是,仍然有很多老一代企业家分不清品牌和招牌有什么区别,也不明白没有内在文化的品牌终究无法流传。
一家餐厅、一个专门店、一件商品、一个企业,有了一个名字、注册了个商标,设计了一个logo(标志)、做一套VI就叫品牌?只能叫品名。品牌是能够被顾客所广泛认知和认可并且有了市场话语权,某个产品或服务贴上它能带动商品更好的销售,更能被消费者所接受, 这个时候才能叫品牌。
缺乏的品牌内涵
有的企业家意识到了这个问题,发现自家的产品随着市场的竞争越来越不具有优势,迫切想要破局;有的企业家觉得自家产品目前还不错,能够保持盈利的状态,安于现状,却未曾跳出来站在三维的角度去思考未来发展趋势的问题,到底自己的品牌不升级,光靠现有的产品可以走多远……
现在想要改变,重新打磨自己的品牌还不算晚,从行业入手,重新分析产业、分析自家产品与竞品、重新精准定位受众,为自己的品牌来一次彻底的升级,从内涵到外在,重新予以品牌的灵魂,找到想要传播的理念,为你的品牌打造动人的品牌故事,这才是一个品牌能够久久流传于市场的关键,那么,忘记你的商标,重新准备好创立真正的品牌吧!
信息来源:腾讯网